創(chuàng)作品牌故事的八大原則 |
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精心制作的引人注目的品牌故事是讓讀者輕松愉快的理想方式，與觀眾聯(lián)系起來(lái)，激發(fā)忠誠(chéng)度。 應(yīng)用這八項(xiàng)原則，因?yàn)槟鷦?chuàng)建的故事將幫助人們記住您的品牌 - 甚至可能會(huì)愛(ài)上它。 |
1、品牌故事正在進(jìn)行中
與線(xiàn)性圖的書(shū)不同，品牌故事隨著時(shí)間的推移而演變，并通過(guò)許多渠道表達(dá)。 無(wú)論人們遇到一段敘述 - 一條地鐵廣告牌，一個(gè)電視廣告 - 他們都應(yīng)該能夠通過(guò)它進(jìn)入故事流程并體驗(yàn)?zāi)钠放啤?br>
性能是耐克品牌故事的核心。我們發(fā)現(xiàn)日常運(yùn)動(dòng)員有動(dòng)力達(dá)到個(gè)人最佳狀態(tài)。 而且每次Nike都會(huì)出現(xiàn)這樣的聲音，每個(gè)場(chǎng)地都可以聽(tīng)到這樣一句廣告語(yǔ)：我只選擇它；就用這個(gè)。2、故事不僅僅是言語(yǔ)
最好的講故事是視覺(jué)和內(nèi)臟以及言語(yǔ)。 圖像和顏色，符號(hào)和聲音，質(zhì)地和氣味都有助于在多個(gè)感官級(jí)別告訴您的品牌故事。3、把復(fù)雜的提練成簡(jiǎn)潔的，并把焦點(diǎn)放大
人們每天都以大量的投入來(lái)轟炸。 一旦你在他們的雷達(dá)，你可能只有三秒鐘來(lái)得到你的觀點(diǎn)。 清晰簡(jiǎn)潔。 一次只表達(dá)一個(gè)消息，讓它發(fā)揮最大的影響。4、保持你的真實(shí)性
忘記行話(huà)和炒作：進(jìn)入你的品牌的靈魂，并從那里說(shuō)話(huà)。 定義您的品牌語(yǔ)氣并保持其真實(shí)性，使您的消息不可磨滅。5、部落的忠誠(chéng)度根深蒂固
我們都希望屬于對(duì)我們的家庭，我們的社會(huì)，我們的團(tuán)隊(duì)。 智慧品牌通過(guò)邀請(qǐng)人們參與更大的故事并給予他們共同的認(rèn)同感，從而挖掘到社區(qū)的普遍愿望。6、故事是建立在情感上的
感情是動(dòng)作的催化劑，而講故事是吸引人們情緒的理想工具。 利用它的力量讓客戶(hù)關(guān)心你的品牌。 給他們一個(gè)想要你的理由，愛(ài)你，支持你的事業(yè)。7、品牌起支撐作用
你的品牌從來(lái)不是你故事中的主角。 精明的品牌認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，他們不會(huì)試圖從真正的明星竊取焦點(diǎn)：客戶(hù)。8、客戶(hù)現(xiàn)在是合作者
社交媒體在10年前以難以想象的方式改變了品牌游戲。 今天的消費(fèi)者有意義深遠(yuǎn)的工具讓他們發(fā)出聲音，他們的坦率意見(jiàn)也是重要的。 鼓勵(lì)客戶(hù)發(fā)言并加入品牌故事。 他們可能寫(xiě)下下一章。
